Certilogo : comment fonctionne la technologie d'authentification utilisée par les grandes marques

Face à l'explosion de la contrefaçon dans la mode, de nombreuses marques premium — Stone Island, C.P. Company, Armani, Moschino, Lanvin ou Versace — s'appuient sur Certilogo, une technologie d'authentification par code unique. Voici comment fonctionne ce système, et ce qu'il permet réellement de garantir.

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Qu'est-ce que Certilogo ?

Certilogo est une plateforme d'authentification fondée en 2006 par l'entrepreneur italien Michele Casucci. Le principe : attribuer à chaque produit un code unique (le "Code CLG"), qui permet au consommateur de vérifier son authenticité directement depuis son smartphone, sans passer par un revendeur ou un expert.

Aujourd'hui, la plateforme travaille avec un réseau d'une quatre-vingtaine de marques de mode, a étiqueté plus de 200 millions de produits, et traite une demande d'authentification toutes les 13 secondes, depuis plus de 170 pays.

Comment fonctionne le système ?

Chaque produit équipé de la technologie Certilogo porte une étiquette intelligente, sous l'une de ces formes :

• un QR code à scanner ;
• un code numérique à 12 chiffres, précédé du sigle "CLG" (ex : CLG 000 000 000 000) ;
• ou, plus récemment, une puce NFC ou une matrice de données.

Le consommateur scanne le code via l'application Certilogo, le site certilogo.com, ou directement via la plateforme d'authentification de la marque (comme sur stoneisland.com). Le code est alors comparé à la base de données de la marque, qui confirme ou non l'authenticité du produit.

Pour affiner son système, Certilogo s'appuie également sur l'intelligence artificielle et un module de reconnaissance d'image, capable non seulement de détecter une contrefaçon, mais aussi d'en identifier la provenance probable.

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Un système fiable, mais qui a ses limites

Contrairement à une idée reçue, le système Certilogo n'est pas totalement infaillible : des contrefacteurs peuvent tenter de reproduire un code CLG sur une pièce contrefaite. La différence se joue au moment de la vérification : le service ne confirmera jamais qu'un code copié ou invalide correspond à un produit authentique, mais l'existence d'un code sur l'étiquette ne suffit donc pas, à elle seule, à garantir qu'un vêtement est vrai.

Autre point important : Certilogo recommande de scanner le code une fois le produit reçu physiquement. Un code trouvé en photo dans une annonce en ligne, ou transmis par le vendeur, ne garantit pas que l'article livré sera bien le même. Pour les ventes en ligne, un système de "Seal of Authentication" (SOA) permet toutefois à certains vendeurs d'afficher une preuve numérique du code avant achat.

C'est pourquoi, pour des marques très copiées comme Stone Island ou C.P. Company, Certilogo doit être combiné à d'autres vérifications : étiquettes, coutures, matières, finitions.

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FAQ

Depuis quand Certilogo existe-t-il ? La plateforme a été fondée en 2006 par Michele Casucci.

Le Certilogo suffit-il à authentifier un vêtement ? Non. C'est un outil de vérification fiable, mais il doit être complété par un contrôle des autres détails du vêtement (étiquettes, coutures, matières), car un code peut être copié sur une contrefaçon.

Comment vérifier l'authenticité d'un produit avec Certilogo ? En scannant le QR code ou en saisissant le code CLG à 12 chiffres présent sur l'étiquette, via l'application Certilogo, le site certilogo.com, ou la page d'authentification de la marque concernée.

Peut-on vérifier un produit avant de l'acheter en ligne ? Ce n'est fiable que si le vendeur propose un Seal of Authentication (SOA) actif dans son annonce. Sinon, la vérification doit se faire une fois le produit reçu.

Depuis quand Stone Island utilise-t-il Certilogo ? Depuis la collection Printemps-Été 2014, étendue ensuite à la ligne Shadow Project, puis à Stone Island Junior à partir de l'Automne-Hiver 2020-2021.

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Chez Casual Area, une double vérification

Chez Casual Area, nous ne nous reposons pas uniquement sur le Certilogo pour authentifier nos pièces Stone Island, C.P. Company ou Moncler. Chaque article est également contrôlé manuellement par notre équipe — étiquettes, coutures, matières, finitions — pour garantir à nos clients une authenticité vérifiée à plusieurs niveaux.

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Conclusion

Certilogo a fait progresser la lutte contre la contrefaçon dans la mode, en donnant aux consommateurs un outil de vérification simple et accessible. Mais comme tout système, il a ses limites : il reste un complément aux vérifications physiques, et non un substitut à l'expertise humaine, surtout sur des marques aussi recherchées — et copiées — que Stone Island ou C.P. Company.